2018年中国广告传媒行业的13个大事件！

wl030827

2018年，广告传媒尤其是媒体人在百般的历练中，傍徨前行；行业内发生的一桩桩事件，让人几多沉思、几多迷失。媒体行业曾经的繁荣，让人在记忆中感慨；当下经营创收中存在的一些困局，犹如徘徊在深邃的巷道，找不到捷径的出口；发展中遇到的各种迷题，宛如深冬落叶，不知飘归何处。  crm客户管理系统


5 i# Y+ U: `1 K* l, O
  纠结迷茫困惑的2018年已经过去，2019年及未来已来，怎么办？无论媒体人如何怎样努力，2018年的成绩单已成事实。总结，盘点，认知，就要说再见了，媒体人的2018。
5 b+ m/ k: n3 w


9 A& u$ Y+ A6 U6 n0 p1、告别
; H' l" r, C$ n# B" H8 b
2018年又有这些报纸告别了我们的视野
0 u. C3 V* S  Y5 \5 {) G. o

( o. H; j( T, O' `( I1 f. ~
  2018年上半年，《北京娱乐信报》、《渤海早报》、《球迷报》、《大别山晨报》、《皖南晨刊》、《白银晚报》、《台州商报》、《湘潭晚报》等20家报纸正式休刊；2018年下半年，《北京晨报》、《西部商报》、《江西商报》等休刊。《汕头都市报》更名为《汕头少年报》，《重庆商报》和《重庆晚报》调整出版周期，《淮海商报》与《淮海晚报》合并出版。


0 _& P/ n: I' o/ S( q6 _. t
  2018年，报纸媒体进入了深度调整期，报纸仍是中国媒体行业中生存最艰难的主角之一。然而，《科技日报》无疑是中国读者在2018年印象最深的报纸。《科技日报》再次给我们启示，媒体影响力的核心是内容，而不是载体。

! f/ p+ v6 r9 v4 H; E

  《科技日报》是面向国内外公开发行的中央主流新闻媒体，报头由邓小平同志亲笔题写；媒体人应该站在时代的最前沿观察社会、分析社会，这是传播学的常识，《科技日报》做到了。

* `2 s5 q4 [/ Q
6 f5 b5 O# i; m7 Z, T
  2、大剧
. R# a( h! z- f. E3 f+ s
  没有现象级大剧的2018年
2 P: {1 [) i2 \* B
  影视行业是媒体行业的内容提供商，媒体行业是影视行业价值实现平台。范冰冰漏税事件，失火的是影视行业，殃及的是媒体行业。
! y# V3 ]$ L, w& X

& h# G: i' r, |
+ O& H$ L$ G7 ]4 K' T$ T  范冰冰漏税事件打破了影视行业生态格局，改变了媒体行业与影响行业合作规则。诸如范冰冰等中国艺坛之辈，成就了中国影视圈和媒体大综艺的繁荣，也把中国影视圈和媒体大综艺带入了一个几近迷失的危险境地。
% h8 |( F/ Z& j/ k- |8 O


  从2018年秋季的一次影视作品展览会上可以看到，影视行业在2019年能够推出来的精品剧少之又有少，除了几部建国70周年献礼剧外，其它题材的剧目基本上乏善可陈。这对依靠电视剧来支撑频道影响力和广告创收的电视媒体来说，是一件非常令人堪忧的事件。
7 G, k7 p) w( i% ]' u, J
& }+ p8 Q) {$ Z! k& j) p
- g* d8 \# z6 p
据影视圈的人士透露，范冰冰漏税事件让很多正推进中的电影和电视剧项目停工了，观望成为行业中的一种状态。

2018年是中国电视平台无大剧之年，2019年作为行业结构性调整的第一年，缺乏大剧几无悬念。

" Z2 v) p# l3 S; m& t3 `* ?# h$ e

. \1 s9 n2 L. R8 [3、假数据
$ ~" Q) e. A. _# d% t" `. {% _/ m
2018的假数据事件震怒整个行业

7 h  n' t6 j# x% t3 ^1 A5 @
9 Z* C+ t1 w+ [% b) I! U+ Z+ i) J
3 j- w% z8 t+ g1 w3 C, K  2018年9月，《射雕英雄传》的监制、《刀锋1937》和《铁梨花》的导演郭靖宇，怒斥电视剧行业内存在着极其恶劣的收视造假现象。郭靖宇爆料，电视剧《娘道》的播出平台要求他向指定的购买假播出收视率。爆料引起了行业内人士的震惊，把行业内隐藏数年的肮脏顽疾，对白天下。

, f, V) S; h" H: H
2 L& m( ]3 A" z. h4 ~
& \, t6 C$ `, q) n, F7 C. M  2018年，在几个知名视频播出平台上播出的部分电视剧，其播放量竟达60亿次之多，行业内的造假已击穿“地球的底线”，全世界人都看了这些电视剧，谁信？一部再烂的片子，在视频也能有个15亿的播放量。这样的数据离玩死播出平台仅剩下一步之遥了。
- F) P8 h# f1 e9 m9 ]9 ^: P, ~) l
4 I( P9 u7 Q3 H8 d/ @
1 U; K0 y2 y  h/ o
  2018年10月，马蜂窝1800万的假点评，再次激怒了社会，也震惊了资本市场。马蜂窝2018年8月被曝计划融资3亿美元，其估值或达25亿美元。


' \0 K0 i5 F9 V# U9 x  ^; `
这些造假数据全由行业买单、广告商买单、全社会买单。谁是假数据的保护伞？

! K4 l- k5 s) X. K( M
: e4 {- L8 a; C4 K5 Z( S# O' Y% y
, o/ r1 P4 h5 w& y  2019年，我们痴恋的大数据产业，会有多少数据是假数据？广告商还会相信我们的收视率和点击率吗？数据造假将击跨媒体的流量经济之路。
, f# `4 o8 B* S1 i8 o8 C" S
! ^% B" L+ `6 {7 w

4、广告门
7 O3 j+ ^  M$ b& p
鸿茅药酒事件和复大医院广告门，广告行业之痛

) ?( u; E( R4 Q

& `; P" A, o5 B* C/ o/ s$ Q  2018年，因广州医生谭秦东吐槽鸿茅药酒被跨省抓捕，鸿茅药酒事件引发了全社会的广泛关注。而广告的停播给专门为鸿茅药酒量身打造的传播项目，带来了巨大损失。鸿茅药酒事件之后，媒体平台的广告监管进入更加严厉的状态。

2 j- U& O, r" |( ^! L' o

  2018年9月，患者通过百度搜“复旦大学附属医院”，而出现的是“复大医院”，这是一种彻头彻尾的虚假广告。百度的关键字广告门，引起了全社会的怒愤，这也是百度续魏则西事件后，同类型广告门事件。关键词搜索出现虚假广告，引发全社会对互联广告的深恶痛绝，广告行业的诚信度再次被无端挥霍。

" i2 r7 W/ k: H( t8 A
& Y. C3 h5 S9 t* A2 w- A/ T
2019年，重唤社会对广告的信任，重唤广告商对广告的信心，让广告持续为媒体行业造血，功在当代，利也在当下。


0 h2 F% {* ]  {- O% {# @
5、自媒体
2 Y( r. k) P5 |
2018年自媒体推燃的两大新闻事件
, y/ t! Q: E+ [
6 v' ?! a+ N9 {; H) n" J

# z$ x) [: Z- P. H8 ]  影视圈的阴阳合同事件和长春长生的**事件，首先在自媒体中被曝光出来，然后在主流媒体的广泛关注和传播下，推进了事件的深化，最终使其朝着大众期盼的方向发展。自媒体在该事件中显现出不容小觑的价值。
) _* m  N1 @, V$ {( O% |" |6 K
! _3 F: N0 ^5 W- q
4 u/ R; p$ z6 q% w
  自媒体的影响力，也表现在市场的价值实现上。2018年9月，今日头条向外透露，2018年的广告创收有望突破290亿，这将超过所有省级电视媒体全年创收之和。2018年第二季，腾讯的络广告为14110亿元、社交及其他广告收入为9380亿元、媒体广告为4730亿元。

/ ?# ?  v! I7 S3 ^

8 N; w% M/ t4 @% }; c- ~6 F, r  t& B  2018年，广告商对自媒体的广告投放已超过传统媒体，如果仅仅用市场创收能力衡量，媒体行业已全面进入自媒体时代。
0 D6 x* n; @1 c8 m
* x" r! q5 u9 }6 V0 ]# _4 \
  p& n5 Y) Z+ N9 ]- Y$ i/ P
2019年，自媒体行业将朝着什么方向发展，是整个媒体行业的期待。
8 w5 P  _, F5 d
1 f, u2 ~0 D4 s7 [; i! k- k
# g) L! g) _8 K- {2 Y
6、改革
% A& U; k# P$ H
2018年传统媒体开展的漫漫改革之路
6 t4 b# g5 \) s/ }; H. I9 W2 A; M& |# f


  2018年7月，一封省电视媒体资深编导的公开信在上广泛传播，信中指出自己在电视台工作了18年，收到台里解聘通知，原因是“没有完成创收任务”。
9 c4 }% @* B9 W

5 o( B/ `* }: t
  收视下滑，创收持续下降，发不了工资，成了很多电视台面临的严峻问题。全员搞创收是很多媒体不得不饮鸩止渴的求生之路。通过一种适当的理由让员工出走，成为一些媒体不得不采取的方法，女编导的公开信，让这种很可能流行起来的短视改革，停下了脚步。
# Q( q: s/ F2 |
4 _. A) R' M, o" M" h7 X& M
0 ?1 Y3 _4 E, V
2 p9 [7 _6 b: M  2018年是各种媒体的改革探索年，但系列改革没有在2018年开花结果，没有形成媒体人期待的市场价值。2019年，仍是电视媒体等创收的冬季，除了进行改革，已没有更多的选择，电视媒体如何改革，仍是路漫漫。
( d, Y' y0 [( G4 p: ]
8 {% N9 f) a4 f) ~% J3 k& J; `
  p% D1 D  r; v! i
& m9 ~9 s9 W5 ^6 W! o2 e* W% i  在近期的第四届中国电视大会上，CTR执行董事、总经理，CTR媒体融合研究院执行院长徐立军表示电视台单打天下、独控传播的时代已经过去了。电视人需要打开视野，扩展胸怀，学会和别人合作，来主动连接上下游，积极构筑新的电视生态圈。在这个过程中，电视媒体一定要学会发展出新的能力，来借助其他的力量来走通媒体融合这条路。



! G/ g, z: N9 m. e9 e7、直播
; J/ p6 y$ G: z: P8 F, J' |8 s
直播平台实名制，久侯的风口还没有到来
# F8 H  o6 b' n, X8 P, r0 |* l
- X# S' U: e; t8 w! v0 U( S2017年以来，因播出内容问题，有数十家直播平台被关闭。
/ h$ Y' e4 q7 Z8 r6 @* D

$ J8 R* i1 A: G5 M# G$ z' S
  2018年8月，六部门联合发文，明确规定，直播平台需落实用户实名制。文件强调，“对络接入服务提供者、应用商店未尽到许可、ba手续审核及监管义务造成有害信息传播的，有关主管部门将按照相关法律法规予以严肃查处”。


2 T/ ~; g1 X  {  u
9 q4 j# }7 N3 W; p  曾经繁花迷眼的络直播，被很多媒体人预判为下一个互联的风口，2018年在市场上又被踩了一下急刹车。络直播实名制会让直播市场发展得更快、更健康，还是让产业峰回路转，成为匆匆过客？2019年，我们对络直播有什么样的期许呢？
( B) h* ^1 I. L# g1 D+ b
) W' [. _) Z- X. y  ]

  有业内人士指出，直播行业是和游戏挂钩的，今年直播市场规模在300亿，2020年可能是800亿，会有约30%的增长。预计直播将成为除游戏外第二大娱乐市场，超过中国电影市场。

: B% V' X: K0 L  Y: I. ~

9 i& K' Q6 m' P而据中国产业信息数据，中国直播市场复合年增长率高达1044%，预计到2022年将增至1100亿元
. ]9 O6 ^9 m- X( X$ G' U) Z
; [3 F1 e# a# C" i; g1 W9 e
# H$ L# ]' f& o/ `
8、央视
5 Z7 w% J5 T! O* d) C5 t
7 b* @0 z# B; ]2 I. |' I央视的“三台合一”和活在媒体人心中的李咏

3 T* [  ?  E  q! D# B# @, S1 U5 A/ l

; r0 h0 Q7 b) [/ P" u1 T/ U  2018年3月，中央电视台（中国国际电视台）、中央人民广播电台、中国国际广播电台撤销建制，对内保留原呼号，对外统一呼号为“中国之声”。三台合一，组建中央广播电视总台，作为国务院直属事业单位，归口中央宣传部领导。三台合一，是一项改革，也是广播电视媒体发展的一个风向标，广播电视在国家战略中的地位得到了明示。
5 k7 A: g9 N7 n. b, J/ _0 W

' ~& ]) ~- k# `1 I# i6 |
  2018年10月29日，著名主持人李咏的妻子哈文在微博发文宣布李咏去世。佳人飘逝，明星殒落，媒体人在光环的背后，还有哪些不为人们知的苦楚？李咏不是死于癌症，是在事业的征途中，透支了生命。李咏之后，对那些正在无悔的青春中孜孜不倦的媒体人，我们应道一声，多多保重。
; @+ B  |1 ~+ b+ O  D3 q0 b5 k5 s


  2018年，央视将7000名企聘员工转台聘。此项举措被认为是落实中央领导在2016年“党的新闻舆论工作座谈会”上的讲话精神——“要深化新闻单位人事管理制度改革，解决两套用人体制、两种人员身份带来的突出题，增强大家的事业心、归属感、忠诚度。”
. R. m8 p, K7 w% u
7 L, X+ ^; x  X. D) K5 l0 {

9、融媒体

+ @) Y: y( b! `, `! D/ o7 e县域融媒体中心建设，“中央厨房”后又一媒体融合战略

" S6 Q# B$ F5 E, G! F2 u* t' e
' O+ A' M3 j# D: @8 N6 ?! K& s
* S. b7 B- w" u( a/ p: D$ q2 \  2018年10月，一场全国推进的县域融媒体中心大建设全面拉开。县域融媒体建设是县域媒体转型的需要，是国家主导县域舆论阵地的需要。县域媒体如何融，各省各地可因事因地制宜。

$ ?, v  }/ p6 p% B, ~

  2018年，县级媒体经营创收遇到了前所未有的困难，一些欠发达地区的县级广播电视台，一年的创收不足50万，吃饭已出现了较严重的问题。县域融媒体中心建设，一是要花小钱能办大事，二是要确保媒体融合的传播效果，三是能提升县域媒体自身的创收能力。



5 v* h$ |: F/ O/ q1 w+ R  “中央厨房”是省级媒体全力推进的媒体融合发展战略，但从“中央厨房”的市场表现来看，是几家欢乐几家愁，一些地方没有达到当初的预期。县域融媒体中心建设和“中央厨房”，都是媒体系统功能集成的工具。媒体行业发展至今，积累了很多急需解决的问题，通过县域融媒体中心建设和“中央厨房”，毕功于一役，也是很不现实的想法。


% K1 E: B* l6 v2 P$ O5 g* P
  2019年，媒体融合，仍是路漫漫其修远，但是一条正确方向。全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告传媒培训第一人，品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练彭小东导师指出：趋势及未来媒无界，竞合力！


* C" q% [, D- f
10、生长
# D6 R* Y4 {: Z3 d6 r1 {
4 Q' u  G4 X6 O) ~7 S新华评——决不能让自媒体野蛮生长
  A% k& N: z+ F' L; Z
8 S1 E2 Z" P) z: p/ g$ e! K

2 N( h/ Q9 r$ Z- [  2018年11月，国家信办会同有关部门，针对自媒体账号存在的一系列乱象问题，开展了集中清理整治专项行动，9800多个自媒体账号被依法依规处置。

9 P8 U4 ^0 w# Z+ M  Y
% s1 K$ J3 ^7 C7 n
- R0 o( i! h4 T8 h- \此次集中清理整治，向所有自媒体账号运营者及相关平台传递出两个信号：
. \* G5 y$ ]! C5 i( ~/ U
一、自媒体绝不是法外之地；
2 e0 M9 F5 `/ Y1 k
二、依法治已成常态。


9 j4 _5 _+ B+ X2 W% e
: G/ _4 @, q9 d) R  目前，已有相当体量的传统媒体人进行自媒体的自主创业，自媒体的严格管控，在随后的岁月会有什么样的市场变化，也是2019年媒体行业发展的另一观察点。

7 e/ @, K$ ^) t9 }; l4 E& z6 ]
" q9 l4 k2 F2 v' U/ L9 [" ?# ]2 ^0 k
4 w  _) e, T6 F11、等待

: W4 n( t' p* ?' F6 u+ q+ V. q0 S7 s# ]3 L在等待新的机遇新的奇迹
* D; T* E8 F' L) k( ]+ x


) n$ u$ ?+ ~6 a% i2 I12、观望
9 y5 d5 `# v8 R, X# ^
主要是在参观考察和学习交流


* U& J# a( g4 ^. G1 L; R
13、学习

1 J8 W" ]. A# ^2 u* @2 o( A' ~照搬照学却学的四不像