2018年中国广告传媒行业的13个大事件！

wl030827

" A; i" l- ^7 U7 p( E2018年，广告传媒尤其是媒体人在百般的历练中，傍徨前行；行业内发生的一桩桩事件，让人几多沉思、几多迷失。媒体行业曾经的繁荣，让人在记忆中感慨；当下经营创收中存在的一些困局，犹如徘徊在深邃的巷道，找不到捷径的出口；发展中遇到的各种迷题，宛如深冬落叶，不知飘归何处。  crm客户管理系统


1 q" f* i7 c% i# W. c
+ b/ H+ z$ A  n0 t3 W0 I3 x/ |  p* i  纠结迷茫困惑的2018年已经过去，2019年及未来已来，怎么办？无论媒体人如何怎样努力，2018年的成绩单已成事实。总结，盘点，认知，就要说再见了，媒体人的2018。
6 l* X! `) ~3 t* v

0 N. `7 B3 @; R4 i& q6 b
1、告别

0 I' `0 o. w9 A( z2018年又有这些报纸告别了我们的视野



" E6 W7 T2 v! J6 d' O) ^6 q& ]  2018年上半年，《北京娱乐信报》、《渤海早报》、《球迷报》、《大别山晨报》、《皖南晨刊》、《白银晚报》、《台州商报》、《湘潭晚报》等20家报纸正式休刊；2018年下半年，《北京晨报》、《西部商报》、《江西商报》等休刊。《汕头都市报》更名为《汕头少年报》，《重庆商报》和《重庆晚报》调整出版周期，《淮海商报》与《淮海晚报》合并出版。
! J$ O2 `4 j# H& T1 x" R8 U5 o
1 k: }4 w/ G" B1 `

8 J$ [; B8 X% B5 C5 l  2018年，报纸媒体进入了深度调整期，报纸仍是中国媒体行业中生存最艰难的主角之一。然而，《科技日报》无疑是中国读者在2018年印象最深的报纸。《科技日报》再次给我们启示，媒体影响力的核心是内容，而不是载体。
) `; y' ~3 o9 w( e* o3 z/ T

' {5 V/ X2 H# V0 X
( N1 _- J# u2 @( C2 }8 g  《科技日报》是面向国内外公开发行的中央主流新闻媒体，报头由邓小平同志亲笔题写；媒体人应该站在时代的最前沿观察社会、分析社会，这是传播学的常识，《科技日报》做到了。



9 N& @0 Y' r, m; e( s& i; N  2、大剧

  没有现象级大剧的2018年

8 E( ~- C% Q  m0 O- M! y  影视行业是媒体行业的内容提供商，媒体行业是影视行业价值实现平台。范冰冰漏税事件，失火的是影视行业，殃及的是媒体行业。
( x% E( v1 I/ L7 w: k; Z5 C& z* l


  范冰冰漏税事件打破了影视行业生态格局，改变了媒体行业与影响行业合作规则。诸如范冰冰等中国艺坛之辈，成就了中国影视圈和媒体大综艺的繁荣，也把中国影视圈和媒体大综艺带入了一个几近迷失的危险境地。

) `8 C8 k3 i; N3 [; I

: C* I/ s0 `) l6 |2 S. p  从2018年秋季的一次影视作品展览会上可以看到，影视行业在2019年能够推出来的精品剧少之又有少，除了几部建国70周年献礼剧外，其它题材的剧目基本上乏善可陈。这对依靠电视剧来支撑频道影响力和广告创收的电视媒体来说，是一件非常令人堪忧的事件。
: B3 Y* e! r% M3 i


; ?+ M; W2 ?1 H+ z6 C据影视圈的人士透露，范冰冰漏税事件让很多正推进中的电影和电视剧项目停工了，观望成为行业中的一种状态。
3 ~2 A! v1 j- u* D
4 s1 C: S% P  @3 O2018年是中国电视平台无大剧之年，2019年作为行业结构性调整的第一年，缺乏大剧几无悬念。

4 ]5 _6 i3 b) k- W: m6 Q
5 A" P% r8 X# E$ l+ {# [
3、假数据
( b" A$ y4 ~3 ^' n1 g
& D4 E- i& {1 g$ Q) V7 `3 F8 f% X2018的假数据事件震怒整个行业
1 {2 j& Y* t2 \$ \) I1 s5 Q


  2018年9月，《射雕英雄传》的监制、《刀锋1937》和《铁梨花》的导演郭靖宇，怒斥电视剧行业内存在着极其恶劣的收视造假现象。郭靖宇爆料，电视剧《娘道》的播出平台要求他向指定的购买假播出收视率。爆料引起了行业内人士的震惊，把行业内隐藏数年的肮脏顽疾，对白天下。

5 Y! A8 U  @! i7 H3 E! U7 G
% G8 Y; v9 a: V# f- W) G# V
& I$ W8 E8 S& g7 K, X1 G$ R  2018年，在几个知名视频播出平台上播出的部分电视剧，其播放量竟达60亿次之多，行业内的造假已击穿“地球的底线”，全世界人都看了这些电视剧，谁信？一部再烂的片子，在视频也能有个15亿的播放量。这样的数据离玩死播出平台仅剩下一步之遥了。
+ H& x( K8 y' r) e

5 U; q% ^1 f; ?" R- `3 e
  2018年10月，马蜂窝1800万的假点评，再次激怒了社会，也震惊了资本市场。马蜂窝2018年8月被曝计划融资3亿美元，其估值或达25亿美元。

$ y4 u3 q. }; D9 s$ ?5 D

+ t- k; E7 K) {+ Z) F3 w这些造假数据全由行业买单、广告商买单、全社会买单。谁是假数据的保护伞？



  2019年，我们痴恋的大数据产业，会有多少数据是假数据？广告商还会相信我们的收视率和点击率吗？数据造假将击跨媒体的流量经济之路。
& e* B3 Z6 j- g5 p3 g; ^$ n7 D* b
( p, G0 [5 @- M* |) r
: V. A+ F9 l- s1 S2 C* l2 D
4、广告门
" P0 V4 y, v! @7 W  {
鸿茅药酒事件和复大医院广告门，广告行业之痛

( e9 u! Y9 C- j( b
- Z2 q8 t) }0 i. K
/ v1 _4 }* H. ]( E  2018年，因广州医生谭秦东吐槽鸿茅药酒被跨省抓捕，鸿茅药酒事件引发了全社会的广泛关注。而广告的停播给专门为鸿茅药酒量身打造的传播项目，带来了巨大损失。鸿茅药酒事件之后，媒体平台的广告监管进入更加严厉的状态。

4 j. a) w( @( T* u
5 p2 m  h) {# \9 G. O- C2 j
  2018年9月，患者通过百度搜“复旦大学附属医院”，而出现的是“复大医院”，这是一种彻头彻尾的虚假广告。百度的关键字广告门，引起了全社会的怒愤，这也是百度续魏则西事件后，同类型广告门事件。关键词搜索出现虚假广告，引发全社会对互联广告的深恶痛绝，广告行业的诚信度再次被无端挥霍。

, k4 F) _: }0 ^* B1 P: w# T
6 e5 X& t! i, R, N/ [
2019年，重唤社会对广告的信任，重唤广告商对广告的信心，让广告持续为媒体行业造血，功在当代，利也在当下。


# _5 p8 K  X$ o5 @, n( b
7 R, {9 s3 ]9 c' V4 L5、自媒体

( ?4 Y/ Y6 y" R8 [- f5 O2018年自媒体推燃的两大新闻事件



; H! r' t6 J! I! c5 R1 _7 [: Y  影视圈的阴阳合同事件和长春长生的**事件，首先在自媒体中被曝光出来，然后在主流媒体的广泛关注和传播下，推进了事件的深化，最终使其朝着大众期盼的方向发展。自媒体在该事件中显现出不容小觑的价值。
- x# d- g" x0 K! {! F


4 g* Z& S' c. j0 M. A  自媒体的影响力，也表现在市场的价值实现上。2018年9月，今日头条向外透露，2018年的广告创收有望突破290亿，这将超过所有省级电视媒体全年创收之和。2018年第二季，腾讯的络广告为14110亿元、社交及其他广告收入为9380亿元、媒体广告为4730亿元。

' s/ a6 ]$ ~5 r" \
) }( G1 D, A' G9 ^' y+ u' j
# z/ D- H$ {! x! P  2018年，广告商对自媒体的广告投放已超过传统媒体，如果仅仅用市场创收能力衡量，媒体行业已全面进入自媒体时代。

* Q9 d3 j5 \1 |7 @( w( Y$ A$ c

* I" k5 c. W3 U& I& x2 t2019年，自媒体行业将朝着什么方向发展，是整个媒体行业的期待。



6、改革
, N4 M# j# l2 ~, a
2018年传统媒体开展的漫漫改革之路

( Y/ E5 R! K+ W% t6 L6 \/ n
  }, Y; y8 c' W& j8 e9 ]% \
  2018年7月，一封省电视媒体资深编导的公开信在上广泛传播，信中指出自己在电视台工作了18年，收到台里解聘通知，原因是“没有完成创收任务”。


; `& v" P7 i1 P" f" l* _
  收视下滑，创收持续下降，发不了工资，成了很多电视台面临的严峻问题。全员搞创收是很多媒体不得不饮鸩止渴的求生之路。通过一种适当的理由让员工出走，成为一些媒体不得不采取的方法，女编导的公开信，让这种很可能流行起来的短视改革，停下了脚步。
: F) L; q% x" W' W; m* t2 @( X& i
9 R' O& c( {0 U" M& h2 R# `

; Z& {( ^6 o9 {+ A$ f  2018年是各种媒体的改革探索年，但系列改革没有在2018年开花结果，没有形成媒体人期待的市场价值。2019年，仍是电视媒体等创收的冬季，除了进行改革，已没有更多的选择，电视媒体如何改革，仍是路漫漫。
9 z9 \0 T$ G9 ~. L5 ~0 ~


  在近期的第四届中国电视大会上，CTR执行董事、总经理，CTR媒体融合研究院执行院长徐立军表示电视台单打天下、独控传播的时代已经过去了。电视人需要打开视野，扩展胸怀，学会和别人合作，来主动连接上下游，积极构筑新的电视生态圈。在这个过程中，电视媒体一定要学会发展出新的能力，来借助其他的力量来走通媒体融合这条路。



/ R4 ?4 M/ R9 U) Y) n7、直播

直播平台实名制，久侯的风口还没有到来
( X  ]! P% L9 k0 v2 i" x
1 [) v7 d$ F. ^) h9 m" n2017年以来，因播出内容问题，有数十家直播平台被关闭。
6 M6 Z/ W" \7 ?

5 V! @" o, F' ?! ]2 c5 d) ?
  2018年8月，六部门联合发文，明确规定，直播平台需落实用户实名制。文件强调，“对络接入服务提供者、应用商店未尽到许可、ba手续审核及监管义务造成有害信息传播的，有关主管部门将按照相关法律法规予以严肃查处”。



  曾经繁花迷眼的络直播，被很多媒体人预判为下一个互联的风口，2018年在市场上又被踩了一下急刹车。络直播实名制会让直播市场发展得更快、更健康，还是让产业峰回路转，成为匆匆过客？2019年，我们对络直播有什么样的期许呢？
$ u, m# t2 t4 P4 M) I1 _. k
# s/ U) ?7 ?$ k. {
% J# r# C9 S! [9 `) H- e! x2 C
( A5 t9 D4 x* K  q6 W( H& V* ^  有业内人士指出，直播行业是和游戏挂钩的，今年直播市场规模在300亿，2020年可能是800亿，会有约30%的增长。预计直播将成为除游戏外第二大娱乐市场，超过中国电影市场。
1 w4 R' P- ]1 j7 `: v7 C


! ?" E& q5 J: ?2 [9 K+ s' d& i而据中国产业信息数据，中国直播市场复合年增长率高达1044%，预计到2022年将增至1100亿元
) l+ ^- }) s) a( R. P4 Q) `
1 S; v. H8 I* f' B5 ]

$ @3 ^$ b- n, D) T' |, L8、央视

央视的“三台合一”和活在媒体人心中的李咏

) J7 c' O. I, Q& s( u

  2018年3月，中央电视台（中国国际电视台）、中央人民广播电台、中国国际广播电台撤销建制，对内保留原呼号，对外统一呼号为“中国之声”。三台合一，组建中央广播电视总台，作为国务院直属事业单位，归口中央宣传部领导。三台合一，是一项改革，也是广播电视媒体发展的一个风向标，广播电视在国家战略中的地位得到了明示。


7 F" Y) R5 j4 t7 Q2 K
! e0 Y% J2 m! ^" i  2018年10月29日，著名主持人李咏的妻子哈文在微博发文宣布李咏去世。佳人飘逝，明星殒落，媒体人在光环的背后，还有哪些不为人们知的苦楚？李咏不是死于癌症，是在事业的征途中，透支了生命。李咏之后，对那些正在无悔的青春中孜孜不倦的媒体人，我们应道一声，多多保重。
+ m% t" e! D) m$ \& c, ~" {

) E4 V: N( O& k9 m$ L
  2018年，央视将7000名企聘员工转台聘。此项举措被认为是落实中央领导在2016年“党的新闻舆论工作座谈会”上的讲话精神——“要深化新闻单位人事管理制度改革，解决两套用人体制、两种人员身份带来的突出题，增强大家的事业心、归属感、忠诚度。”
" [. r+ k5 E' D  V- }- T, f
8 J+ c# C1 C! G$ H  g. T5 o" a
& ~( U: P0 L7 ]
. s) |+ r# D/ \. o: r9、融媒体
+ N1 i! @& p& I4 `* [
. O) G/ n9 o6 S8 F, j县域融媒体中心建设，“中央厨房”后又一媒体融合战略
4 j- S4 z8 m! K& z  s5 Q


  2018年10月，一场全国推进的县域融媒体中心大建设全面拉开。县域融媒体建设是县域媒体转型的需要，是国家主导县域舆论阵地的需要。县域媒体如何融，各省各地可因事因地制宜。


6 M  m) C* r. W* p1 q* Y' k
  2018年，县级媒体经营创收遇到了前所未有的困难，一些欠发达地区的县级广播电视台，一年的创收不足50万，吃饭已出现了较严重的问题。县域融媒体中心建设，一是要花小钱能办大事，二是要确保媒体融合的传播效果，三是能提升县域媒体自身的创收能力。
' D" q  B9 v0 B
6 O  G) s; U$ O0 B  q6 k: e7 w
1 V; `* k( `; n' z1 X
7 r7 ]5 q7 T! X6 L0 G0 O) _& x  “中央厨房”是省级媒体全力推进的媒体融合发展战略，但从“中央厨房”的市场表现来看，是几家欢乐几家愁，一些地方没有达到当初的预期。县域融媒体中心建设和“中央厨房”，都是媒体系统功能集成的工具。媒体行业发展至今，积累了很多急需解决的问题，通过县域融媒体中心建设和“中央厨房”，毕功于一役，也是很不现实的想法。
0 J6 u+ k4 c1 G/ `" u% |


  2019年，媒体融合，仍是路漫漫其修远，但是一条正确方向。全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告传媒培训第一人，品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练彭小东导师指出：趋势及未来媒无界，竞合力！
& ^; R1 [# l9 O
( Q4 U# [* g3 d, s5 O

10、生长

新华评——决不能让自媒体野蛮生长



7 C3 e% r3 j$ P8 ~8 i  2018年11月，国家信办会同有关部门，针对自媒体账号存在的一系列乱象问题，开展了集中清理整治专项行动，9800多个自媒体账号被依法依规处置。



: R* C& V  W4 q' V此次集中清理整治，向所有自媒体账号运营者及相关平台传递出两个信号：

一、自媒体绝不是法外之地；

1 y$ S; x" u/ Q: ~* e( j( f9 j二、依法治已成常态。
$ ^% X( W% i8 ~

6 @; u2 N0 D7 @1 M" ]
9 Q* @: z5 V7 e) ~/ d/ E  目前，已有相当体量的传统媒体人进行自媒体的自主创业，自媒体的严格管控，在随后的岁月会有什么样的市场变化，也是2019年媒体行业发展的另一观察点。
1 K* V- E/ |& \* ]. ]* |
; p, c2 `" K% _) G7 v: \
6 \& T$ T2 ~0 [& i' s
11、等待

2 Y  _& X( _; `: |; Q' \3 H% z" L在等待新的机遇新的奇迹
1 I$ ^2 c& y( b6 \, A* y


12、观望

主要是在参观考察和学习交流


; q! f! g8 j$ J
13、学习
: h% p& W* f$ y7 Q4 P) p9 E" P& h
% n' N3 G$ `9 i! G/ n4 c, n照搬照学却学的四不像