2018年中国广告传媒行业的13个大事件！

wl030827

9 @& J# _6 [9 C- O4 u  @! [$ ?2 y4 D( R2018年，广告传媒尤其是媒体人在百般的历练中，傍徨前行；行业内发生的一桩桩事件，让人几多沉思、几多迷失。媒体行业曾经的繁荣，让人在记忆中感慨；当下经营创收中存在的一些困局，犹如徘徊在深邃的巷道，找不到捷径的出口；发展中遇到的各种迷题，宛如深冬落叶，不知飘归何处。  crm客户管理系统
: u/ H7 Y& a/ ?; h8 Z
, }, J- Y  G0 B" d7 i; R
( E& H8 h, C" H# `- x/ \" p. p
  纠结迷茫困惑的2018年已经过去，2019年及未来已来，怎么办？无论媒体人如何怎样努力，2018年的成绩单已成事实。总结，盘点，认知，就要说再见了，媒体人的2018。
) c) i$ ?* h& i- ~7 f, E, `/ m( y
, \5 i! n0 O; g, |* K

6 V3 ]( i9 w$ v0 u( w* x2 H1、告别
* d6 ?* p  f8 S
  i) k$ `9 T$ ]0 A& n) T2018年又有这些报纸告别了我们的视野
. S1 h1 i8 x7 @! L. _
$ N: o8 d, l8 H4 X3 [/ H) s) B
1 ^& @6 x9 j* o, e
  2018年上半年，《北京娱乐信报》、《渤海早报》、《球迷报》、《大别山晨报》、《皖南晨刊》、《白银晚报》、《台州商报》、《湘潭晚报》等20家报纸正式休刊；2018年下半年，《北京晨报》、《西部商报》、《江西商报》等休刊。《汕头都市报》更名为《汕头少年报》，《重庆商报》和《重庆晚报》调整出版周期，《淮海商报》与《淮海晚报》合并出版。

: @! `% }( ?( f/ J* I  W  I+ N

  2018年，报纸媒体进入了深度调整期，报纸仍是中国媒体行业中生存最艰难的主角之一。然而，《科技日报》无疑是中国读者在2018年印象最深的报纸。《科技日报》再次给我们启示，媒体影响力的核心是内容，而不是载体。
- Y- y- [7 p7 c1 W& C; H3 l  @


  《科技日报》是面向国内外公开发行的中央主流新闻媒体，报头由邓小平同志亲笔题写；媒体人应该站在时代的最前沿观察社会、分析社会，这是传播学的常识，《科技日报》做到了。
* S$ u1 U; k3 y3 t' X: g


  2、大剧
; s2 w& z8 B- B; O& W. d) E
  没有现象级大剧的2018年
9 G! G3 X4 K9 C1 K
  影视行业是媒体行业的内容提供商，媒体行业是影视行业价值实现平台。范冰冰漏税事件，失火的是影视行业，殃及的是媒体行业。
- _1 ~+ l! p. b/ H& P! r$ S
, L4 h' V% w: f. M- p

2 |: Y5 Q) ^/ W, O$ _  B  范冰冰漏税事件打破了影视行业生态格局，改变了媒体行业与影响行业合作规则。诸如范冰冰等中国艺坛之辈，成就了中国影视圈和媒体大综艺的繁荣，也把中国影视圈和媒体大综艺带入了一个几近迷失的危险境地。

8 g3 y/ }& |6 t( Y, f- l
! g2 b8 d* Z; Z8 i, g& e5 d, o: b
  从2018年秋季的一次影视作品展览会上可以看到，影视行业在2019年能够推出来的精品剧少之又有少，除了几部建国70周年献礼剧外，其它题材的剧目基本上乏善可陈。这对依靠电视剧来支撑频道影响力和广告创收的电视媒体来说，是一件非常令人堪忧的事件。
' r/ ]3 l+ F. }. Q' y

( R# x, `# z- x% t; D
3 P- K/ o- u, T( ~* ~据影视圈的人士透露，范冰冰漏税事件让很多正推进中的电影和电视剧项目停工了，观望成为行业中的一种状态。
2 N7 a- |/ I) j4 {
: `2 A& v: s! `! U2018年是中国电视平台无大剧之年，2019年作为行业结构性调整的第一年，缺乏大剧几无悬念。
' Q! g) G2 u0 n! _2 n& x


& o  E: B/ Q- Y# i2 u" i, p3、假数据

2018的假数据事件震怒整个行业

, i! c; P. \# X! w+ U8 f% A

  2018年9月，《射雕英雄传》的监制、《刀锋1937》和《铁梨花》的导演郭靖宇，怒斥电视剧行业内存在着极其恶劣的收视造假现象。郭靖宇爆料，电视剧《娘道》的播出平台要求他向指定的购买假播出收视率。爆料引起了行业内人士的震惊，把行业内隐藏数年的肮脏顽疾，对白天下。
+ ^' R+ {* f" Z* i% V% N% F' Y


  2018年，在几个知名视频播出平台上播出的部分电视剧，其播放量竟达60亿次之多，行业内的造假已击穿“地球的底线”，全世界人都看了这些电视剧，谁信？一部再烂的片子，在视频也能有个15亿的播放量。这样的数据离玩死播出平台仅剩下一步之遥了。
% r( y: e) W2 x/ k
/ A3 f% k2 D* ]1 ]4 B5 ~4 M

$ @8 v8 l2 M7 q0 ?+ o2 _! a  2018年10月，马蜂窝1800万的假点评，再次激怒了社会，也震惊了资本市场。马蜂窝2018年8月被曝计划融资3亿美元，其估值或达25亿美元。

$ x, [3 V0 J% M
4 u; S- \( ]+ J
- W6 |9 S  z6 ^( p+ g9 k这些造假数据全由行业买单、广告商买单、全社会买单。谁是假数据的保护伞？
4 y. p3 K; V; K8 o% H  l

) k2 A1 f' N. Q9 i+ q1 E
  2019年，我们痴恋的大数据产业，会有多少数据是假数据？广告商还会相信我们的收视率和点击率吗？数据造假将击跨媒体的流量经济之路。
$ }# s6 Q  @& D% M


4、广告门

$ ?) i: S  |+ r鸿茅药酒事件和复大医院广告门，广告行业之痛



  2018年，因广州医生谭秦东吐槽鸿茅药酒被跨省抓捕，鸿茅药酒事件引发了全社会的广泛关注。而广告的停播给专门为鸿茅药酒量身打造的传播项目，带来了巨大损失。鸿茅药酒事件之后，媒体平台的广告监管进入更加严厉的状态。
& v* R5 k5 }. J  z8 N1 `
2 j' n& R+ C( g0 w5 l; F, H0 T
% T; {& e: T; O( R- G4 a
  2018年9月，患者通过百度搜“复旦大学附属医院”，而出现的是“复大医院”，这是一种彻头彻尾的虚假广告。百度的关键字广告门，引起了全社会的怒愤，这也是百度续魏则西事件后，同类型广告门事件。关键词搜索出现虚假广告，引发全社会对互联广告的深恶痛绝，广告行业的诚信度再次被无端挥霍。

  B' h0 C1 |. `" n$ S0 t+ Z

) W0 ]2 K' Y, W, h, c  B: Z2019年，重唤社会对广告的信任，重唤广告商对广告的信心，让广告持续为媒体行业造血，功在当代，利也在当下。

  h) e4 b& U3 k) G) g
1 Z! e  Y0 b/ t/ E+ y' K* I9 K
5、自媒体
4 t5 Y  z( O9 p6 d" f
( D+ M  c/ S4 z5 D, ^2018年自媒体推燃的两大新闻事件
& H+ T3 ]$ s7 b+ A6 s. R5 h

. k' Y' y; j- B
4 m) ]- w  l  t; L  影视圈的阴阳合同事件和长春长生的**事件，首先在自媒体中被曝光出来，然后在主流媒体的广泛关注和传播下，推进了事件的深化，最终使其朝着大众期盼的方向发展。自媒体在该事件中显现出不容小觑的价值。
- x0 {! s* P: |

+ h+ Z% k1 d8 Y% f7 O3 G$ M
2 j0 D6 t  n. S' x: ]2 B: [+ B( h  自媒体的影响力，也表现在市场的价值实现上。2018年9月，今日头条向外透露，2018年的广告创收有望突破290亿，这将超过所有省级电视媒体全年创收之和。2018年第二季，腾讯的络广告为14110亿元、社交及其他广告收入为9380亿元、媒体广告为4730亿元。


$ W2 N+ q2 G; C5 Y+ B9 |, U8 z2 }4 Q9 Q* V
& j4 T+ w2 W& \/ \8 M( Z  2018年，广告商对自媒体的广告投放已超过传统媒体，如果仅仅用市场创收能力衡量，媒体行业已全面进入自媒体时代。



2019年，自媒体行业将朝着什么方向发展，是整个媒体行业的期待。

( H7 Q4 o) ]" P2 S( m2 d. S/ t

6、改革

  S- W) J9 ]: q9 e; h2018年传统媒体开展的漫漫改革之路
% ]+ v0 B3 m/ Y

, ?# E4 i, U5 b0 N4 E4 I
* O, [3 u+ @, ?& G! N! C  2018年7月，一封省电视媒体资深编导的公开信在上广泛传播，信中指出自己在电视台工作了18年，收到台里解聘通知，原因是“没有完成创收任务”。

- H' h' e4 y( i' g" m
* `: @" c5 S+ X, K+ h1 F
  收视下滑，创收持续下降，发不了工资，成了很多电视台面临的严峻问题。全员搞创收是很多媒体不得不饮鸩止渴的求生之路。通过一种适当的理由让员工出走，成为一些媒体不得不采取的方法，女编导的公开信，让这种很可能流行起来的短视改革，停下了脚步。

0 a- T) E2 R9 b  ~2 T$ e" Q0 M' x

  2018年是各种媒体的改革探索年，但系列改革没有在2018年开花结果，没有形成媒体人期待的市场价值。2019年，仍是电视媒体等创收的冬季，除了进行改革，已没有更多的选择，电视媒体如何改革，仍是路漫漫。
8 }/ I3 s* N+ o, P
/ P6 N6 u2 p2 K5 Y+ O
2 U8 x9 M5 ]$ j/ S: O$ n) \
  在近期的第四届中国电视大会上，CTR执行董事、总经理，CTR媒体融合研究院执行院长徐立军表示电视台单打天下、独控传播的时代已经过去了。电视人需要打开视野，扩展胸怀，学会和别人合作，来主动连接上下游，积极构筑新的电视生态圈。在这个过程中，电视媒体一定要学会发展出新的能力，来借助其他的力量来走通媒体融合这条路。
5 m6 ^: N$ R8 c

1 d, Q, h' N% Q/ W/ _9 D% W
7、直播
# q7 M5 I9 M, ]/ }9 _
+ P  L" ~' S& {* T直播平台实名制，久侯的风口还没有到来
+ z( D1 z' K7 a3 i% d% Q
2017年以来，因播出内容问题，有数十家直播平台被关闭。

' ?* p) S' T1 S: j% m* c
  Q4 ^- ^3 U' R
$ A: u  L# ~* G  2018年8月，六部门联合发文，明确规定，直播平台需落实用户实名制。文件强调，“对络接入服务提供者、应用商店未尽到许可、ba手续审核及监管义务造成有害信息传播的，有关主管部门将按照相关法律法规予以严肃查处”。

$ d( J+ `) a8 S

  曾经繁花迷眼的络直播，被很多媒体人预判为下一个互联的风口，2018年在市场上又被踩了一下急刹车。络直播实名制会让直播市场发展得更快、更健康，还是让产业峰回路转，成为匆匆过客？2019年，我们对络直播有什么样的期许呢？
3 z: m, H$ [" S9 T6 |( d- Y

3 k% c6 m( C9 C' T( w1 v
  有业内人士指出，直播行业是和游戏挂钩的，今年直播市场规模在300亿，2020年可能是800亿，会有约30%的增长。预计直播将成为除游戏外第二大娱乐市场，超过中国电影市场。

+ C0 R' V* t: F/ ?/ ~6 x
/ S" N- L. {, T! L
) C6 u; n/ p& Z# q2 m  u, Z而据中国产业信息数据，中国直播市场复合年增长率高达1044%，预计到2022年将增至1100亿元


& I4 B9 _- y9 c3 s4 G
1 y2 H" k- s5 P- l1 n8、央视

央视的“三台合一”和活在媒体人心中的李咏
4 _$ E5 f6 Z0 B8 l9 G) k6 R* }
# b- j! t0 Q5 @. A! ~
4 C* l! h; g6 k2 e, A
4 R1 n4 q8 r' O( t8 V! K% v7 [  2018年3月，中央电视台（中国国际电视台）、中央人民广播电台、中国国际广播电台撤销建制，对内保留原呼号，对外统一呼号为“中国之声”。三台合一，组建中央广播电视总台，作为国务院直属事业单位，归口中央宣传部领导。三台合一，是一项改革，也是广播电视媒体发展的一个风向标，广播电视在国家战略中的地位得到了明示。
  c& ]" p# C/ @  e& D


" S! \& j" B4 s. X6 ]  2018年10月29日，著名主持人李咏的妻子哈文在微博发文宣布李咏去世。佳人飘逝，明星殒落，媒体人在光环的背后，还有哪些不为人们知的苦楚？李咏不是死于癌症，是在事业的征途中，透支了生命。李咏之后，对那些正在无悔的青春中孜孜不倦的媒体人，我们应道一声，多多保重。

( @1 {/ {7 z$ U$ @1 S: \7 x

- ~$ V3 U. u. h, L8 f) i% Q5 g  2018年，央视将7000名企聘员工转台聘。此项举措被认为是落实中央领导在2016年“党的新闻舆论工作座谈会”上的讲话精神——“要深化新闻单位人事管理制度改革，解决两套用人体制、两种人员身份带来的突出题，增强大家的事业心、归属感、忠诚度。”
- Q4 h. q+ y+ f! a9 d


( O* ]2 m: d* d, ?; Z8 w, l9、融媒体

县域融媒体中心建设，“中央厨房”后又一媒体融合战略
" e* o+ p  _7 m; I: d8 @  Z

: Q) K3 i/ M6 h# l' Z
/ F) g% k( O: _8 M9 n/ G4 _  2018年10月，一场全国推进的县域融媒体中心大建设全面拉开。县域融媒体建设是县域媒体转型的需要，是国家主导县域舆论阵地的需要。县域媒体如何融，各省各地可因事因地制宜。
! x9 a% {0 o* V# j/ G

% b7 ^( Q7 F- m; i
+ W2 p! c6 g+ A  2018年，县级媒体经营创收遇到了前所未有的困难，一些欠发达地区的县级广播电视台，一年的创收不足50万，吃饭已出现了较严重的问题。县域融媒体中心建设，一是要花小钱能办大事，二是要确保媒体融合的传播效果，三是能提升县域媒体自身的创收能力。



! M* }- p$ R% u( H, _! A  “中央厨房”是省级媒体全力推进的媒体融合发展战略，但从“中央厨房”的市场表现来看，是几家欢乐几家愁，一些地方没有达到当初的预期。县域融媒体中心建设和“中央厨房”，都是媒体系统功能集成的工具。媒体行业发展至今，积累了很多急需解决的问题，通过县域融媒体中心建设和“中央厨房”，毕功于一役，也是很不现实的想法。
( U3 }2 K4 \& M  C9 L; {7 u

/ T$ a9 E# g+ d/ E5 b3 W
  2019年，媒体融合，仍是路漫漫其修远，但是一条正确方向。全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告传媒培训第一人，品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练彭小东导师指出：趋势及未来媒无界，竞合力！

( m4 e; z# m6 ^$ t, b8 x3 b
# u/ h; G  r6 p* x9 L
* g, e" Z) _7 y0 h4 G10、生长
3 B4 c$ X+ l& L; ^
新华评——决不能让自媒体野蛮生长



; P) L3 \9 p0 S5 x# r/ h! c4 G  2018年11月，国家信办会同有关部门，针对自媒体账号存在的一系列乱象问题，开展了集中清理整治专项行动，9800多个自媒体账号被依法依规处置。
) ?* |7 a+ \8 _& Z2 |9 q
# k$ q" W% ], `

此次集中清理整治，向所有自媒体账号运营者及相关平台传递出两个信号：
! F7 P* _2 K5 J7 S6 R  C* ^
一、自媒体绝不是法外之地；
7 a2 l; P/ z5 d9 E% d
& y# o: n0 {& P; N, i& |% J二、依法治已成常态。

4 ]" F; t# q2 z" s3 F7 o+ @+ N

- }: f% V" O" ^4 c* s" p. U  目前，已有相当体量的传统媒体人进行自媒体的自主创业，自媒体的严格管控，在随后的岁月会有什么样的市场变化，也是2019年媒体行业发展的另一观察点。
) k& g9 F7 i( \' i& ]7 ~
' h( a1 e. F1 R: C

2 w+ H1 c0 b; i0 t. F11、等待

" R1 ]& F0 k% m. x) g% H在等待新的机遇新的奇迹
3 u1 s# v& D  F6 j
5 z% X; z* e' E( K) h

+ T' @+ j7 N* |( D9 j4 w; Z12、观望

: t2 Q: v6 P$ y8 j, H' q主要是在参观考察和学习交流
$ ~2 O" m( B- m
: a7 D7 Q! `. c, @

- k4 o+ G9 H! o/ K3 r) `7 X' n; K13、学习

$ X$ v$ q$ I, h: ^2 y) x照搬照学却学的四不像